История российского предпринимательства — это не только истории успешного бизнеса, но и истории людей, которые меняли общество, культуру и искусство. Мы обратились к судьбам Саввы Морозова, Сергея Щукина, Саввы Мамонтова, Сергея Дягилева и Павла Третьякова, чтобы показать: сильный предприниматель не просто развивает своё дело, а создаёт ценность для окружающих.

Через истории выдающихся меценатов мы рассказали о нестандартных бизнес-подходах, предпринимательском мышлении и смелости принимать решения. Нативной частью повествования стала Образовательная платформа Яндекс Маркета — современный инструмент для тех, кто хочет развивать собственный бизнес.

Мы не выносили платформу в рекламные блоки до и после выпуска. Вместо этого встроили в повествование аудиовставки о её возможностях — там, где они логично продолжали мысль ведущего. Если герой выпуска искал новые рынки сбыта, разговор естественно переходил к тому, какие инструменты для этого есть у современного продавца. Так платформа стала продолжением истории.

Для проекта мы выбрали минималистичную визуальную концепцию с использованием фирменного стиля Яндекс Маркета. Сдержанный дизайн не отвлекал внимание от содержания и подчёркивал образовательный характер проекта.

Продвижение проекта строилось сразу на нескольких площадках. Мы задействовали каналы Синхронизации и Яндекс Маркета — сайт, социальные сети и другие собственные ресурсы.

Дополнительный органический охват собрали через публикацию подкастов на стримингах, в том числе на Яндекс Музыке, где выпуски попадали в редакционные подборки и привлекали новую аудиторию.

Дмитрий Давыдкин, СЕО студии
Александра Руденко, старший продюсер проекта
Ася Потоцкая, Анастасия Полякова, методисты
Анастасия Гаршина, дизайнер
Павел Катаев, редактор подкастов
Александра Циклаури, креативный редактор